宣传栏【价值观】优质工艺

唱衰宣传栏，似乎成为媒体界的一种惯常论调——面对数字技术、网络技术和息技术的迅猛发展和挑战，宣传栏业正面临着一场格局变动、传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。

2015上半年，传统广告市场终以5.9%的降幅结束，这是中国传统广告市场同期的首次下降，其中宣传栏广告投放总量也出现了首次下滑，同比下降3.4%，这些数据让下半年的广告市场运行充满压力。

宣传栏危机论不绝于耳，果真如此么？纵观全世界范围，宣传栏这个“传统媒体”还有相当长的美好前景，只有在中国，宣传栏人却认为自己已经“日薄西山”，原因不在于新媒体的发展，而在于中国宣传栏的没有竞争环境和竞争精神。

不可否认，新的媒体环境给宣传栏人造成了很大的紧迫感：

无处不在的新媒体用海量息倒逼宣传栏的权威地位。

无处不在自媒体倒逼宣传栏的时效优势和议程设置能力。

新媒体的亲和力、互动性倒逼宣传栏的用户接触能力。

与此同时，宣传栏媒体需要正视的挑战有很多：

机构空心化（人才持续流失，对人才吸引力下降）；

内容空洞化（大量的节目外包制播分离，导致只剩下渠道资源）；

平台边缘化（广电聚集用户的能力在下降）。

中国新媒体的飞速发展，其实正是宣传栏界的垄断造成的：

宣传栏台拥有着互联网视频播出牌照，自己没有创造动力，以牌照为权力当然可以出售给没有牌照的互联网公司，旱涝保收；宣传栏台拥有着太多的内容却没有时间去播出，所以转卖给互联网公司以扩大影响；宣传栏台拥有着大量的人才却没有用武之地，所以流入到互联网公司以充实他们的力量。

宣传栏无需担心新媒体的竞争，有了竞争，蛋糕才会越做越大

宣传栏台的人们总是担心如果出现了另一个平等的竞争对手，自己的奶酪就会被别人分走一块，岂不知有了竞争之后蛋糕会越做越大，自己的这一份虽然不再是百分之百比例，但是 值却比原来的要大许多。

如果宣传栏台的内容做的足够好，老百姓可以挑选自己需要的节目，还有多少人一定要去选择用户体验非常复杂的互联网宣传栏呢？而且由于竞争的需要，每个宣传栏台当然会考虑到各种内容和应用终端的需求，宣传栏台的服务也会比现在好很多，谁说就一定减少了收入和影响力呢？宣传栏台的竞争应该在宣传栏台层面进行，新媒体对于宣传栏当然有冲击，但是只是冲击而已，远不到平等竞争对手的高度，一方面是由于观众覆盖面，另一方面是还很模糊的新媒体的盈利模式，这个模式决定他们的生存能力。所以，宣传栏台若要想强大，就应该鼓励和自己相等的对手出现，这样才能将“传统”的宣传栏持续“传统”下去。

年轻人并未远离宣传栏，95后 宣传栏

你还看宣传栏吗？相在一二线城市中，越来越多的年轻人会回答：我不看宣传栏了。这显然不是宣传栏从业人员希望听到的答案。基于此判断，视频网站欢心鼓舞地认为，互联网视频网站将取代传统宣传栏行业。

可是，事实真的是这样吗？

先来看一下互联网热节目排行榜吧！

现今宣传栏常常被用于工厂、酒店、街道、社区、学校等场所，尤其是在一些学校文化长廊，或者是事业单位过道走廊。利用宣传栏进行宣传是非常普遍的现象，目前市面上的宣传栏有较多种类型。
 根据地理环境的不同，使用的宣传栏类型也有所不同，特别是在设计上会注意它的优势。提供给客户理想的效果，通过宣传栏投放广告可以影响到广大的消费群体。根据企业品牌的力量，也可以抓住客户的注意力，并且还有一些电子宣传栏，是可以通过视频目录、游戏等方式来提高客户的广告体验程度。这样也可以让客户有更多的机会接触到内容，不同风格的宣传栏能够展现出不一样的效果。这样新型的宣传栏能够充分利用现代科学技术和新型的媒体来满足媒体广告的需求，能给投资商带来较高的收益。

重要的是宣传栏的投资成本相对低，在城市的每个角落，街道社区，住宅小区等场所都能够看到它们的身影，搞起了一场广告媒体的革命。给投资商带来更多、更大的效益。此外，宣传栏投放广告能够打破区域的限制，同时能够快速地锁定高端的消费群体。减少代价，针对性地进行广告投放利用黄金地段和黄金时期，来达到积极性较强的效果，真正实现消费者和品牌的互动，从而产生一种高的宣传体验。